ベトナムスケッチ > ベトナムコラム > ベトナムの日本人 > ...

末次成人さん
クリエイティヴディレクター

タグ:
カテゴリ:ベトナムの日本人
更新:2012/06/10 – 08:25

編集部では、皆様からの情報をお待ちしています。情報掲載をご希望の方は、コチラまでご連絡を!

グローバルに活躍する日本人クリエーター
「ベトナム人の心に響くクリエイティヴを」

末次成人さん/クリエイティヴディレクター
ベトナムの日本人「いろんな国の文化が入り混じった、ベトナムの雑然とした雰囲気に惹かれるんです。街にある絵画や写真、小物ひとつとっても独特のセンスを感じるし、何か新しいものが生まれるのではないかとドキドキします」。

白いシャツをパリっと着こなし、人懐っこい眼差しでベトナムの印象を語る。クリエイティヴディレクターの末次成人さんは、広告制作に携わって約15年。広告企画制作からセールスプロモーションなど、企業コミュニケーション全般を行う「ティーワイエーベトナム」でクリエイティヴ事業を統括。2011年12月の会社設立後、早くも多くの企業の信頼を勝ち取っている。

「クライアントから言われたまま制作するのではなく、クライアントの利益を徹底的に追求することを第一にしています。時にはクライントの依頼内容を一度否定し、現地マーケットにより効果的な提案をすることもあります。そこまで掘り下げるからこそ、信頼いただけるのだと感じています」。

顧客は大手日系だけでなく、ベトナムの企業も多い。

「現地企業からは何か新しいものを提案してほしいという依頼がよくあります。海外から来ていることもあり、期待されているのだと思いますが、何よりそういった新鮮な提案を求めるのは、経済的な発展が背景にあると思います」。

そんな現地での広告制作には、ローカルマーケットへの理解が必要不可欠だと強調する。

「常に意識しているのは『現地の人の心に響くものを作る』こと。日本人担当者の反応が良くても、ターゲットである現地の人に響かなければただの自己満足。ベトナム人スタッフの意見はとても大事だし、市場調査も欠かせません」。

そんな末次さんも海外で広告制作を始めたばかりの頃は、どういうものが受け入れられるのかが分からず随分苦労したという。

「積極的に現地の友人を作り、コミュニティに溶け込むことで現地の呼吸が分かるようになりました。そして、本当に良いものは人種に関係なく受け入れられることも実感しました」。

ベトナム人スタッフにも共通意識を持ってもらうためには、どう工夫しているのだろうか。

「毎週、世界で行われているキャンペーン事例などを発表し合い、それがなぜ成功したのか、あるいは、なぜうまくいかなかったのかを、とことん議論します。頭は常にトップギアに入っていないと、クライアントの急な要望に応えられないので、考える事を習慣付けるようにしているんです。『クリエイティヴエージェンシー』と名乗るからには、考えられないと商売になりませんから」。

今後について尋ねると、「せっかくここにいるのだから楽しいことをしていきたい」、と笑顔に。

「ベトナムの広告・クリエイティヴ業界に貢献できるようなことを現在計画中で、年内には形にして発信していく予定です。ベトナム経済の発展とともに、色々な事に挑戦していきたいですね」。

末次成人 すえつぐなるひと
1977年、神奈川県生まれ。東京の広告制作会社に勤務後、「ティーワイエーシンガポール/T.Y.A. Singapore Pte Ltd」で日系大手企業やグローバル企業の広告制作などを手がける。2011年2月よりベトナムに本格的に移住し、同年12月「ティーワイエーベトナム/T.Y.A. VIETNAM CO., LTD」(www.tya.com.vn)設立。現地法人代表。

撮影/大池直人

掲示板ご利用の前にベトナムスケッチ掲示板ガイドラインをご参照ください。投稿にはFacebookアカウントが必要です。アカウントはFacebook公式サイトにて無料で取得できます。※編集部への質問や問い合わせに関してはコチラからどうぞ。

関連ベトナム記事

黒田 佑子(ひゅーこ)さん/ハノイ在住インスタグラマー 黒田 佑子(ひゅーこ)さん
ハノイ在住インスタグラマー

ハノイ在住日本人がこぞってフォロー 日本人が知らないような生活情報を発信 6歳から書き続けた日記ブログ、そしてインスグラ…

田中 卓 さん/カメレオ代表 田中 卓 さん
カメレオ代表

ベトナム飲食業界で培ったノウハウを生かし、 オンライン専用のスーパーマーケットを開発 自社の仕入れシステムを生かし 高品…

谷島 隆広 さん/ソイソイ(Soy Soy)代表 谷島 隆広 さん
ソイソイ(Soy Soy)代表

日本式の豆腐&豆乳をベトナムで販売 消費者だけでなく、生産者にも貢献を 卸売業から生産者になりたい 新会社を立ち上げ追い…

国本 和基 さん/フリクラシー代表 国本 和基 さん
フリクラシー代表

好奇心のまま、自由に働ける会社だから生み出せる 企業にも求職者にも新しい人材プラットフォーム 2度目となるベトナムでの起…

奥村 真知子 さん/「国際連合児童基金(ユニセフ)ベトナム」プログラムオフィサー 奥村 真知子 さん
「国際連合児童基金(ユニセフ)ベトナム」プログラムオフィサー

子どもたちが可能性を伸ばせる世界を目指して 一個人の国際公務員として社会で役立つ人材に 日本とアジアの歴史に衝撃を受け …

松淵 将史 さん/コンテンツクリエイター 松淵 将史 さん
コンテンツクリエイター

動画は、人の心を動かす世界共通のツール ベトナム動画市場の可能性を広げていきたい 動画で「リアル」な情報を伝えたい SN…

吉田 和矢 さん/子育て駐在夫 吉田 和矢 さん
子育て駐在夫

子どもだってお父さんを求めている 男性による海外での子育ての道を極めたい 妻の海外赴任で帯同を決意 予想以上に少ない駐在…

NAOさん/ベビトレヨガインストラクター NAOさん
ベビトレヨガインストラクター

“ベビトレヨガ”で子育てをハッピーに ママと赤ちゃんが笑顔になれる時間と場所を 子育てをしながら、ヨガを追求 ママならで…

佐野 元 さん/バース(Virth)オーナー 佐野 元 さん
バース(Virth)オーナー

ベトナム人からも「お酒がおいしい」との評価 日本のバー文化が広く受け入れられる日を夢見て 一筋縄ではいかなかった来越 人…

小谷尚孝さん/柔術家 小谷尚孝さん
柔術家

昨日の自分より、少しでもかっこいい人間に 勝ち負けだけではない柔術の「良さ」がある ダイエットをきっかけに 柔術に出会い…

濱田恵理子 さん/画家 濱田恵理子 さん
画家

ハノイの“今”の風景を芸術作品にして残す ベトナムに伝わる絵画技法を受け継ぎ広めたい ハノイで本格的に画家活動 ベトナム…

小嶋宏弥 さん/プライベートネイルサロン 「美沙那」代表 小嶋宏弥 さん
プライベートネイルサロン 「美沙那」代表

ネイルが好きで好きで仕方ない 日本の技術とサービスをベトナムにも ネイルとの出会いは10代の頃 今も夢中で追いかけている…

竹森美佳 さん/「アジア工芸社」代表 竹森美佳 さん
「アジア工芸社」代表

伝統文化や環境に配慮したモノづくりを通して 持続可能なライフスタイルを守りたい 時を経て味わいが増す手仕事品 ベトナムク…

遠藤 亜矢子 さん/「サンジェラ」代表 「ビノンカカオパーク」運営 遠藤 亜矢子 さん
「サンジェラ」代表 「ビノンカカオパーク」運営

カカオについて、見て、触って、聞いて チョコレートの深みを知ってほしい 独立してカカオに出会い その可能性に魅了された …

平野一孝 さん/「ジュエルダイナー」オーナー 平野一孝 さん
「ジュエルダイナー」オーナー

かつて通った、思い出の店を偲びながら 海外生活初の地で、アメリカの国民食に挑戦 帰任が決まり、退社&独立を決意 準備に1…

三輪枝里さん/美ボディメイク インストラクター 三輪枝里さん
美ボディメイク インストラクター

エクササイズで体を整え、健康メンテナンス 女性の“美しく変わりたい”をサポートしたい “治す”“整える”の2つの側面から…

佐久間静香 さん/ベトジェットエア(Vietjet Air)キャビンクルー 佐久間静香 さん
ベトジェットエア(Vietjet Air)キャビンクルー

ニューエイジキャリアサービスの質を高めて “意外にも”快適な空の旅を届けたい 営業ウーマンかキャビンクルーか 悩んで迷っ…

酒井俊 さん/歌手 酒井俊 さん
歌手

ベトナムで歌うことで得た 価値のあるおだやかな時間 音楽“鑑賞”が稀なベトナムで 盲目人ピアニストと共演し感じたこと 2…

野口亮祐 さん/健康インストラクター 野口亮祐 さん
健康インストラクター

薬を飲まなくても病気を治す方法がある 伝統療法による健康手段を海外でも提案したい 健康体に突如襲い掛かった激痛 操体法に…

鵜飼朋子 さん/「ZUZU Concept Store」 オーナー 鵜飼朋子 さん
「ZUZU Concept Store」 オーナー

モノの作り手と買い手を結ぶカフェ 込められた想いやストーリーを伝えていきたい ベトナム中部の古民家をリフォーム 空間作り…